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Novedades y actualizaciones de precios
de las marcas que se comercializan en España
NOVEDADES Kia
05/02/2020
Kia es una de las marcas que más ha crecido en la última década
Desde 2010 la firma coreana ha conseguido duplicar su cuota de mercado.
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Kia Motors es una de las marcas de automoción que ha experimentado un mayor crecimiento en la última década: el pasado año Kia cerraba el año en España con 60.541 unidades vendidas y desde 2010 ha conseguido duplicar su cuota de mercado, hasta alcanzar una penetración de mercado del 5,1% en 2019.

En relación a la distribución de las ventas por canal, Kia superó las 44.550 unidades vendidas en el canal privado en España en 2019, con una cuota de mercado que se ha visto triplicada desde 2010, hasta alcanzar una penetración en el canal de particulares del 8% en 2019.

Los buenos resultados alcanzados en el canal privado llevaron a Kia a situarse como la segunda marca más vendida en el canal de particulares en 2019. El 74% de las ventas totales de Kia se produjeron en este canal privado (frente al 46% del mercado), el 16% correspondieron a matriculaciones del canal empresas (9.937 unidades) y el canal RAC supuso un 10% de las ventas totales de Kia en España el pasado año (6.054 unidades).

1 de cada 5 Kia se vende en Europa

Kia alcanzó en 2019 las 2.770.693 unidades vendidas en todo el mundo. Por regiones, Europa es la segunda más importante en las ventas totales de Kia: aproximadamente, 1 de cada 5 Kia se vende en Europa.

A nivel europeo, Kia Motors logró por primera vez unas ventas superiores al medio millón de unidades, y suponen 11 años de crecimiento continuado en el viejo continente.

Ventas por modelo en España

El pasado año el 45% de las ventas Kia en el mercado español se correspondieron con modelos producidos en Europa como el Sportage y la familia Ceed. Del volumen total de ventas, el 64% se correspondieron con modelos SUV y monovolúmenes frente a un 36% de turismos. Por modelos, las ventas en España el pasado año se distribuyeron de la siguiente manera:

- Sportage (14.597 uds; 24%)
- Ceed (12.941 uds; 21%)
- Stonic (10.837 uds; 18%)
- Niro (6.451 uds; 11%)
- Picanto (4.983 uds; 8%)
- Rio (3.507 uds; 6%)
- Carens (3.496 uds; 6%)
- Xceed (2.598 uds; 4%)
- Optima (480 uds; 0,8%)
- Sorento (384 uds; 0,6%)
- Stinger (153 uds; 0,3%)
- Soul (114 uds; 0,2%)

En relación a la rentabilidad alcanzada por la Red de Concesionarios de Kia en 2019 esta fue del 2,3%, superando ampliamente la rentabilidad media del mercado.

Gama Ceed y Electrificada, protagonistas de 2019

Kia ha ampliado y renovado por completo su gama en los últimos años. El 2019 vino marcado por la ampliación de la familia Ceed y de la gama electrificada de Kia. Comenzamos el año con el lanzamiento de la carrocería shooting break ProCeed, en marzo llegó al mercado la carrocería familiar Ceed Tourer y en septiembre comenzó la comercialización de la carrocería crossover Xceed, todas ellas con ADN 100% europeo.

En relación a los nuevos modelos que completaron la amplia oferta electrificada de Kia cabe destacar la llegada de modelos 100% eléctricos a la gama, como el Kia e-Niro y e-Soul así como versiones actualizadas del Kia Niro Híbrido e Híbrido enchufable.

Este año cabe destacar como novedades la llegada de las versiones híbridas enchufables del modelo XCeed y del familiar Ceed Tourer, así como otras versiones híbridas dentro de la gama Ceed.

Asimismo, este año llegarán al mercado versiones actualizadas de modelos de gran importancia en las ventas de la marca como el Kia Rio, Stonic o Picanto así como el facelift de la berlina deportiva de la marca, Kia Stinger, entre otras novedades.

Fuerte ofensiva electrificada y estrategia "Plan S"

Kia cuenta con una amplia y completa oferta de modelos electrificados, con variantes híbridas, híbridas enchufables y 100% eléctricas que en 2019 representaron el 17% de las ventas totales de la marca.

Dados los buenos resultados de ventas de Kia de sus modelos electrificados (Sportage y Niro híbrido, PHEV, e-Niro, e-Soul y Optima PHEV) Kia logró posicionarse como segunda marca en el canal privado electrificado con una cuota del 11,5% y como tercera marca en el mercado total electrificado en 2019.

En los próximos años Kia impulsará una fuerte revolución electrificada: pasando de disponer de 6 a 15 modelos electrificados a finales de 2020, entre los que se incorporarán nuevas variantes híbridas y enchufables dentro de la familia Ceed.

En el medio y largo plazo Kia Motors impulsará su estrategia "Plan S" destinada a establecer progresivamente una posición de liderazgo en servicios de movilidad y electrificación, así como de conectividad y autonomía de los vehículos. A finales de 2025, Kia planea ofrecer una gama completa de 11 vehículos eléctricos con batería (BEV). Con estos modelos, Kia pretende alcanzar una cuota del 6,6% del mercado mundial de vehículos eléctricos (excluyendo China) y, al mismo tiempo, lograr que el 25% de las ventas de la marca sean de coches respetuosos con el medio ambiente. El Plan S prevé que Kia Motors invierta unos 22.500 millones de euros hasta finales de 2025.

2020: Un año de grandes desafíos

En un entorno de transformación y de grandes retos para el sector, en el que el mercado decrecerá en un 3,7%, Kia tiene previsto mantener este año el volumen de ventas en 60.500 unidades y alcanzar una cuota de mercado en el canal privado del 8%.
Goti Martínez Pérez

Responsable de la gestión diaria con los concesionarios, experto en campañas comerciales del motor desde el año 2004 de todas las marcas de coches que se venden en España. Conocedor en profundidad de los distintos planes de precios e incentivos para la compra de automóviles nuevos.

(no será publicado)

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