Volkswagen consolida su posición mientras Audi y BMW refuerzan su presencia en el mercado

Las cuatro grandes marcas alemanas muestran comportamientos muy distintos en el primer semestre de 2026: Volkswagen mantiene el liderazgo del grupo, Audi y BMW avanzan con fuerza y Mercedes modera su crecimiento.

El mercado español continúa ofreciendo señales positivas para los fabricantes alemanes, aunque con resultados muy diferentes entre las principales marcas. Volkswagen conserva su posición entre los líderes del mercado generalista, Audi y BMW refuerzan su presencia en el segmento premium, mientras que Mercedes-Benz atraviesa un ejercicio más irregular pese a mantener un importante volumen de matriculaciones.

Volkswagen conserva su fortaleza comercial

Volkswagen finalizó junio como la segunda marca más vendida del mercado español, con 8.574 matriculaciones, únicamente superada por Toyota. En el acumulado del año, la firma alemana alcanza las 40.909 unidades, lo que le permite mantenerse entre las referencias del mercado nacional.

Aunque sus matriculaciones en junio registraron un ligero descenso del 2,8%, el crecimiento acumulado del 3,2% demuestra la estabilidad de la marca en un contexto cada vez más competitivo.

La fortaleza comercial de Volkswagen continúa apoyándose en una oferta muy equilibrada entre SUV, compactos y modelos electrificados, permitiendo a la marca conservar una elevada cuota de mercado tanto entre particulares como en empresas.

Audi acelera su crecimiento

Audi protagoniza uno de los mejores resultados entre las marcas premium durante la primera mitad del año. La firma de los cuatro aros matriculó 4.708 vehículos en junio, un 25% más que en el mismo mes del ejercicio anterior. En el acumulado alcanza las 24.901 unidades, con un crecimiento del 20,7%.

La renovación de varios modelos está impulsando estos resultados. El Audi Q3 acumula 4.853 unidades y aumenta sus matriculaciones un 32,9%, mientras que el Q5 suma 3.354 unidades y crece un 46%. También destaca el comportamiento del Q2, que registra un incremento del 39,1%.

Por su parte, las nuevas generaciones del A5 y del A6 también muestran una evolución positiva, mientras que la gama eléctrica Q4 mantiene un importante crecimiento dentro de la estrategia de electrificación de la marca.

BMW consolida su expansión

BMW continúa ampliando su presencia en el mercado español. La marca matriculó 6.047 vehículos en junio, un 19,7% más que el año anterior, y acumula 26.081 unidades en el primer semestre, con un crecimiento del 7,8%.

Los SUV siguen siendo el principal motor comercial de la compañía. El BMW X1 se mantiene como el modelo más vendido de la marca con 7.186 unidades, mientras que el X2 acumula 4.140 matriculaciones y el X3 registra uno de los mayores crecimientos, aumentando un 89,7% hasta alcanzar las 4.102 unidades.

La oferta eléctrica también gana protagonismo. El BMW iX3 registra una importante expansión comercial, mientras que los modelos de combustión continúan sosteniendo el grueso de las ventas.

Gracias a estos resultados, BMW se sitúa entre las diez marcas más vendidas del mercado español y mantiene una posición sólida dentro del segmento premium.

Mercedes mantiene el volumen, pero pierde impulso

Mercedes-Benz presenta una evolución más contenida durante 2026. La marca matriculó 4.761 vehículos en junio, lo que supone una caída del 24,3% respecto al mismo mes del año anterior. No obstante, en el acumulado del ejercicio consigue mantener un ligero crecimiento del 2,3%, con 28.594 unidades matriculadas.

Pese a la caída mensual, Mercedes continúa ocupando una posición destacada entre las marcas premium y supera tanto a Audi como a BMW en volumen acumulado durante el primer semestre.

La evolución del fabricante de Stuttgart refleja un momento de transición en varias gamas y una mayor presión competitiva tanto por parte de las marcas alemanas tradicionales como de los nuevos fabricantes eléctricos.

El mercado premium alemán mantiene su peso

La suma de Audi, BMW y Mercedes arroja un total de 79.576 matriculaciones entre enero y junio, lo que confirma el importante peso del segmento premium en el mercado español.

Mientras Audi protagoniza el mayor crecimiento entre las tres marcas, BMW consolida su expansión gracias al éxito de sus SUV y Mercedes mantiene su liderazgo en volumen dentro del segmento premium.

Volkswagen, por su parte, continúa desempeñando un papel fundamental dentro del mercado generalista, situándose como la segunda marca más vendida del país y reforzando la presencia del grupo alemán en España.

La primera mitad de 2026 deja, por tanto, un panorama favorable para los fabricantes alemanes, aunque con estrategias y ritmos de crecimiento muy diferentes entre unas marcas y otras.

Resultados de las principales marcas alemanas (enero-junio de 2026)

Volkswagen

• Junio: 8.574 unidades (-2,8%)
• Acumulado enero-junio: 40.909 unidades (+3,2%)
• Situación: segunda marca más vendida del mercado español.

Mercedes-Benz

• Junio: 4.761 unidades (-24,3%)
• Acumulado enero-junio: 28.594 unidades (+2,3%)
• Situación: líder del segmento premium por volumen de matriculaciones.

BMW

• Junio: 6.047 unidades (+19,7%)
• Acumulado enero-junio: 26.081 unidades (+7,8%)
• Situación: mantiene un crecimiento sólido, impulsado principalmente por su gama SUV.

Audi

• Junio: 4.708 unidades (+25,0%)
• Acumulado enero-junio: 24.901 unidades (+20,7%)
• Situación: es la marca alemana que más crece en el mercado español durante el primer semestre.

Las claves del semestre

• Volkswagen mantiene su posición como la segunda marca más vendida de España, con más de 40.900 matriculaciones.
• Audi registra el mayor crecimiento entre las marcas alemanas (+20,7%) gracias al impulso de su gama SUV.
• BMW crece un 7,8% en el semestre y roza las 26.100 unidades, consolidando su expansión.
• Mercedes-Benz mantiene el liderazgo del segmento premium por volumen (28.594 unidades), aunque su crecimiento se limita al 2,3% y en junio cae un 24,3%.
• En conjunto, Volkswagen, Audi, BMW y Mercedes suman 120.485 matriculaciones en el primer semestre, lo que confirma el peso de los fabricantes alemanes en el mercado español.

Ranking por volumen (enero-junio)

1. Volkswagen – 40.909 unidades (+3,2%)
2. Mercedes-Benz – 28.594 (+2,3%)
3. BMW – 26.081 (+7,8%)
4. Audi – 24.901 (+20,7%)