El sector automovilístico aumenta su inversión publicitaria un 12% en 2010

Con 542,6 millones invertidos

Según los datos de un estudio realizado por la agencia de investigación de mercados TNS, con el objetivo de medir la eficacia de la publicidad sectorial entre los conductores, la inversión publicitaria del sector del automóvil  aumentó en un 12%  durante el año 2010, llegando a invertirse en este sector un total de 542,6 millones de euros. 

Asimismo, según este mismo estudio, uno de los canales que más auge está adquiriendo en este sector es Internet, que ya ha conseguido hacerse ya con un 6% de la inversión publicitaria. Sin embargo, la televisión y la radio continúan todavía siendo los medios más utilizados para promocionar vehículos, alcanzando un 51,9% y un 20,3% de la inversión publicitaria respectivamente.

Si analizamos los datos en función de las marcas, vemos como la marca que más ha invertido durante el año 2010 en nuestro país en publicidad ha sido Audi, con 72,5 millones de euros invertidos, seguida de la española Seat que ha conseguido alcanzar una inversión de 39 millones de euros. El tercer puesto en este ranking ha sido para la francesa Peugeot, con 37,6 millones de euros, seguida por  la francesa Renault y la estadounidense Ford.

  De cara a este año 2011, se espera una estabilización en el nivel de inversión en este sector, aunque se espera un aumento del 15% en los medios digitales. Asimismo, parece que este año podría ser el año en el que se consoliden  los nuevos soportes publicitarios.

Por otra parte, la agencia de investigación de mercados TNS ha realizado otro estudio, bajo el nombre de " Digital Life" en el que analiza entre otras cosas la presencia de las marcas en las redes sociales. En él se puede ver como el 87,5% de las marcas automovilísticas se encuentran representadas en Twitter, mientras que el 72% lo hacen también en Facebook